服装企业日子不好过，全怪疫情？

一些服装企业的业绩报告已经发布2022年上半年，除了营收下滑，净利润亏损几乎成了共同点在疫情相伴的2022年，消费者愿意在衣服上花多少钱

美邦服饰在2021年亏损近5亿元后，今年上半年仍未能走出业绩阴霾。

8月28日晚间，美邦公布了2022年半年报数据显示，2022年上半年，美邦服饰营收约7.23亿元，同比下降47.49%，净亏损约6.89亿元，亏损同比增长超500%

《国际金融报》记者注意到，今年上半年，不仅美邦，服装行业的上市公司也集体遭遇滑铁卢疫情下，如何扭转经营状态，吸引消费者买单，成为服装企业的重要课题

影响流行表现

今年7月，美邦提前发布了业绩预告当时美邦对业绩下滑做了一个大概的解释

称公司位于上海浦东的物流总部因上海新冠肺炎疫情控制，约2个月无法向全国线下门店和网购发货，导致公司营业收入和营业利润下降此外，疫情期间部分加盟商业绩不佳，逾期还款，应收账款老化，美邦计提信用减值损失，对上半年净利润影响较大最后，报告期内，美邦服饰继续关闭不合理商圈的直营店，导致部分门店关闭成本较高，一定程度上影响了当期营业收入和净利润

最新业绩报告显示，今年上半年，美邦服饰实现营业收入约7.23亿元，同比下降47.49%，亏损6.89亿元，去年同期为1.15亿元此外，其扣非净利润为—6.63亿元，去年同期为—4.12亿元具体来看，今年上半年，美邦服饰的男装，女装和其他产品收入分别下滑44.36%，58.83%和41.68%这三部分的毛利率分别下降了7.15%，9.96%和4.47%

渠道方面，上半年美邦服饰线上销售，直营和加盟销售的营业收入分别为1.93亿元，1.53亿元和3.43亿元，这三部分对应的毛利率分别为25.59%，47.62%和32.36%，同比下降4.50%，7.26%和5.82%美邦指出，报告期内，公司经营受到疫情严重影响为了加快资金回笼，公司加大了商品促销的折扣力度，同时在关闭直接亏损门店前下大力气关店清货，对毛利率有一定程度的影响

此外，今年上半年，美邦服饰的销售费用较去年同期下降38.13%，这意味着公司自去年疫情以来关闭了部分经营效率较低的门店，相关的门店租赁费用，员工薪酬费用及其他门店经营费用较去年同期明显下降。

记者注意到，今年上半年，美邦开设了3家直营店和40家加盟店截至报告期末，还关闭了77家直营店和317家加盟店截至6月底，其拥有56家直营店和1193家加盟店

事实上，美邦这几年的业绩并不算出彩为此，今年5月，它还收到了深交所的问询函问询函显示，美邦服饰2019年至2021年年报显示，公司最近三年营业收入逐年大幅下降，归属于上市公司股东的扣非净利润连续大幅亏损2021年，公司实现营业收入26.39亿元，同比下降30.91%，归属于市政公司股东的净利润为—4.68亿元，同比增长45.49%，扣非后归属于上市公司股东的净利润为—7.81亿元，同比增长9.76%2021年末，公司归属于上市公司股东的净资产为7.12亿元，同比下降39.70%对此，深交所要求美邦服饰说明业绩变动原因，公司持续经营能力是否存在重大不确定性

6月中旬，美邦在回复问询函的公告中指出，由于城市发展和商圈转移的变化，美邦业绩巅峰时期发展起来的传统渠道门店已经不适应Z世代年轻消费者消费习惯的变化因此，公司继续调整关店数量，2019年至2021年关店数量分别减少785家，683家和403家，比上年末分别下降22.62%，25.43%和20%营业面积分别比上年末下降12.18%，25.59%和22.55%因此，公司的营收规模从2019年开始持续减少

美邦也指出，通过过去三年的品牌升级，渠道升级和组织调整，公司不断满足Z世代消费者需求的品牌竞争力已经初步显现截至回复日，已有100多家新客户计划开店，未来一年将有更多新客户加入发展

行业集体遭遇滑铁卢

八月即将结束截至目前，除美邦外，多家服装企业的业绩报告已经出炉，整体情况并不乐观

最近几天，马森服装发布了2022年半年报2022年上半年，马森服装实现营收56.41亿元，同比下降13.43%，归母净利润达1.04亿元，同比下降84.31%

具体来看，马森服装线上营业收入同比增长3.45%，线下营业收入同比下降25.76%线下业务中，直销营业收入下降19.02%，加盟批发业务下降27.64%服装业务中，休闲服装同比下降15.54%，童装同比下降12.45%

8月29日晚间，太平鸟半年报公布，上半年营业收入41.97亿元，同比下降16.31%，实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比下降67.57%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润521.96万元，同比下降98.2%渠道方面，报告期内，公司实现直接收入18.76亿元，同比下降21.33%，特许经营收入达到9.09亿元，同比下降13.59%，线上营收13.82亿元，同比下滑10.74%

有一个特殊的企业，但是业绩的增长并不是来自于服装的帮助7月中旬，雅戈尔公布半年度业绩预告，指出根据财务部门初步测算，预计公司2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润31.26亿元，同比增长90%，预计2022年上半年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为29.8亿元，同比增长134%雅戈尔在解释原因时表示，预计2022年上半年房地产业务实现归属于上市公司股东的净利润17.27亿元，同比增加15.10亿元，增幅694%

有服装企业向《国际金融报》记者坦言，今年上半年，受国内疫情蔓延，原材料价格上涨，短期消费需求减弱等多重因素影响，国内零售业和服装行业确实承受了一定压力。

国家统计局数据显示，2022年1—6月，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%，全国规模以上单位服装鞋帽针纺织品零售额6282亿元，同比下降6.5%，全国人均消费支出11756元，同比名义增长2.5%，扣除价格因素实际增长0.8%全国居民人均衣着消费支出725元，下降2.3%，全国网上可穿戴商品零售额同比增长2.4%

业内人士认为，伴随着经济环境的改善，消费者的消费意愿和信心将进一步增强，服装行业将在双循环经济背景下迎来新的发展机遇其中，市场资源将向行业龙头企业集中，有助于优势服装品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固竞争力，扩大市场份额，未来行业集中度将继续提高

鞋类行业独立分析师程伟雄表示，任何品牌的发展都与经济周期趋同，每个经济周期中用户对时尚的理解和偏好都有一个时间标签但在当前的经济趋势下，叠加疫情的影响，各品牌需要明确自己的核心竞争力，深化核心竞争力，并根据自身的商业模式特点进行创新

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