仍在追风口路上不感疲惫的360能收获自己想要的结果吗

陈桥辉

继入股哪吒汽车，布局新能源汽车，不到一年时间，360又将业务触手伸向了风头正盛的元宇宙。

Tech星球独家获悉，360于近期推出了一款元宇宙产品N世界据介绍，N世界是新一代的兴趣元宇宙，这里由一个个的兴趣世界构成，人人都可以创建自己的世界用户在其中可以打造兴趣话题，语音互动沉浸式玩法，身份牌，私人专属领地

这并不是周鸿祎首次入局元宇宙就在2021年底，360集团董事长周鸿祎在接受媒体采访时表示:其实花椒早就做过类似元宇宙的产品，但不是特别成功

周鸿祎再度布局元宇宙，可见是有备而来对于元宇宙，周鸿祎认为:元宇宙是数字化的最高境界，要一分为二来看待用错了方向就是不好的，用对了方向还是大有可为的

2021年，正是被称之为元宇宙的元年，此时，字节花费巨资收购VR设备商PICO，搭建元宇宙的底层设施，腾讯内部组建XR团队，百度则是推出希壤App元宇宙作为新的风口，360显然也不想错过

近些年，360所追的风口并不仅仅只有元宇宙，新造车，金融科技，语音聊天，种草电商，智能手机等都有360的身影，只不过这些领域的业务并不太被外人熟知，而且有些业务也默默地退出了市场这一次，仍在追风口路上不感疲惫的360，能收获自己想要的结果吗

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元宇宙能成为360的一门好生意吗。

元宇宙的挑战本质上也是数字安全的挑战，在周鸿祎看来，数字化可以让整个人类社会更聪明，也可能让安全更脆弱。

因此，360以网络安全作为切入元宇宙的契机一位360的产品经理告诉Tech星球:元宇宙安全是一个新的行业，360通过网络安全入局元宇宙会是一个快速且有效的方法，而且面临的竞争压力不会太大，今年年初时，360已经增加了元宇宙安全的岗位

可是，360并不仅仅局限于此，还想着以元宇宙社交的模式布局元宇宙生态。

近期，一款名为N世界的社交产品在产品圈内火了起来，Tech星球体验后发现，这是一款主打兴趣元宇宙的社交平台，玩法与国外的语音聊天产品discord类似。

用户可以在N世界中加入感兴趣的频道，而频道被定义为元宇宙世界加入后，即可参与频道内的聊天，包括但不限于语音，文字等方式，享受多人同频沉浸式体验用户也可以创建自有的频道，即私人专属领地，并邀请其他的用户作为居民，入驻频道

此外，在N世界内，用户还可以通过发现页，查看官方推荐的频道，主要以游戏，生活，搞笑和文学为主同时，还支持添加志同道合的好友

这款作为类似discord的社交产品，借助了元宇宙的概念，重新定义了群组社交，以兴趣为纽带，连接着用户和频道，实现多元宇宙的概念。

做元宇宙社交产品，对于在社交和游戏上并不占优的360而言，则选择了另外一条发展路线，即在各渠道上获取用户，并以UGC为主要的内容产出形式带动社区氛围，维持频道的运营。

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周鸿祎带领360追过的那些风口

在接受媒体采访时，周鸿祎曾表示:我是一个很真实的，不断奋斗的奋斗者周鸿祎带领360在风口下不停地追逐，以期获得成功

最早可追溯到2011年，苹果4S在全球爆红，国内手机市场涌现出不少的智能机创业公司，包括如今的小米，VIVO，OPPO等。

在手机市场一片红海的情况下，360也宣布做手机，周鸿祎甚至表示要给手机圈添堵，并放出狠话称谁也拦不住我做手机的决心随后，在2012年，360宣布与华为合作推出首款360特供机mdash，mdash，华为闪耀

但其野心并不止于此，随后360宣布对酷派进行战略投资，正式进军智能手机领域，并在2015年宣布了手机品牌奇酷。

但是，此时360入局的时间已经较晚2016年，国内已经形成了华米OV魅族的鼎力格局，对于360手机而言，抢夺市场份额的难度不断增大，有道报道称，2016年全年360手机的亏损高达8亿元

2019年，凤凰网科技引用多名 360 人士的说法称，其手机业务已经暂停360官方表示:手机业务并非完全暂停，只是放缓就此，360在追智能手机的风口中暂告一段落

2016年，伴随着斗鱼，虎牙等直播平台的兴起，在互联网行业中，又刮起了一阵直播的大风。元宇宙是一个巨大的概念和模式，公司尚处于初步探索阶段，触及概念相对较浅，对应产品尚在研发中。

在直播风口之下，花椒直播随即上线，作为被360投资的花椒直播，周鸿祎时常为其站台，特别是当年周鸿祎在看完360手机发布会现场，回家途中，座驾宝马730突然开始冒烟并发生自燃，周鸿祎掏出手机打开花椒进行现场直播，一时引发网上热议。

而周鸿祎最终也是守得云开见月明2021年，花椒直播和六间房运营主体花房集团公司向港交所递交招股书，为上市做最后的冲刺

但招股书显示，2019到2021年前8月，公司营收同比增速分别为42.05%，30.1%，25.21%，呈下滑的趋势，2020年净亏损超15亿虽然最终成果不是特别显著，但在线直播也成为了周鸿祎为数不多追到的风口

同是在2016年，互联网的金融风口也刮了起来曾宣称不做互联网金融业务的周鸿祎，也正式涉足金融当年，360入股互联网金融资产交易中心，获金交所牌照，并孵化360金融

但伴随着监管日益强化，360金融的助贷业务存在牌照风险，于是360斥资12.81亿收购天津金城银行原五名股东共计30%股权，成为金城银行第一大股东而金融业务一时间成为了周鸿祎的现金牛

时间来到2021年，新能源汽车的风口又强势崛起，国内造车的声浪一波高过一波，小米，百度，滴滴等都宣布造车，作为一直在风口上追逐的360，显然也不想错过2021年10月，360拟以自有资金29亿元投资入股合众新能源汽车有限公司

周鸿祎表示，智能汽车有望成为继电脑，手机之后最大的智能终端，车联网也将成为继移动互联网后的下一个超级入口。

最近几天，360汽车安全卫士部署于新款哪吒汽车U之上，这是360车联网安全产品首次上车，360也借此迈出了车联网产品量产的第一步而且在2022年的第一季度，哪吒汽车销量位居第三，仅次于小鹏，理想汽车

或许，乘着哪吒汽车这股东风，360能够将自家的安全业务进一步扩展，并延伸到其他车企中，进一步打开在智能网联汽车的市场。目前新游戏上线时间和地区受到诸多因素影响，存在不确定性。。

除了以上的几个大风口外，360还在多个小风口有所动作，比如，在种草电商领域推出轻选，打造自家的小程序生态等。

综上不难看出，360始终在紧追风口，进行新业务的投资和布局作为老牌的互联网企业，据2020年全年财报，新兴业务增长显著，帮助360收入结构持续优化

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风口渐停，360转型将如何折腾出新花样。

伴随着2021年互联网行业进入寒冬，裁员，业务缩减成为互联网行业新常态互联网企业纷纷提出降本增效去肥增廋，这意味着像以往通过烧钱扩张抢占新风口的打法，将暂告一段落

当风口渐停，防止资本无需扩张强化，烧钱暂缓的大背景下，各大互联网企业开始实行精细化运营的策略，重点保持自家主营业务的优势，只是在部分领域进行小规模探索，360也不例外。

Tech星球发现，自2021年后，360在新业务的探索和动作相比于2020年前，明显有所减少2021年后，除了在造车和元宇宙有所新动作外，其他方面，360主要是在开发新的工具端业务，比如旅游工具顽皮橙旅行，搜索工具番茄快搜和情绪记录工具Moments等

对于一家大体量的公司而言，这些还处在早期的业务，显然还不足以支撑公司的未来，360也在调整，并明确未来的发展方向。中青宝具体谈到，近期公众号所提及游戏涉及“元宇宙”概念并且被媒体转发，引起公司股价异常波动。

2022年1月，360集团创始人周鸿祎发出内部全员信，宣布360全面转型数字安全公司，服务政府和传统企业数字化转型周鸿祎表示，360安全卫士等互联网产品要为中小企业提供免费的安全服务和SaaS化服务，政企安全和大数据智能业务，智慧生活业务则为B端提供收费服务

360选择转型数字安全，颇有意味的是，这条赛道上最大的竞争对手，是此前与360分家的奇安信。

在追风口的路上，360虽然没能跑出国民级应用产品，但也有不少的收获，相比于那些默默地退出大众视野的互联网早期玩家，不断折腾的360也是幸运的。

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