0感衬衫热销助力战略破局红豆股份“舒适标签”成行业新趋势

获得红豆史上销量增长最快的单品，上市仅5个月累计销量突破20万件红豆股份的高端转型—0—感觉舒适衬衫，掀起行业舒适风潮！致力于打造更舒适的产品，洪都股份正在加速品牌的高端升级，沿着经典舒适的轨道阔步前行

以舒适为突破口，半年营收逆行！2022年上半年，受中国局部疫情，零售业绩疲软，纺织服装成本上升等因素叠加影响，服装行业整体承压较重，而洪都股份凭借成熟的中高端男装品牌运营能力和相对均衡的全渠道布局，表现出较强的发展韧性。以经典舒适男装战略升级为契机，以差异化的战略打法使其主营业务收入逆行，上半年收入同比增长9.01%！

紧扣舒适这个关键词，洪都有限公司与前阿玛尼男装设计副总裁共同推出了一款奢华衬衫——洪都0感舒适衬衫，可以说是其65年专注舒适成就的展示创新性地采用瑞士HeiQ智能温控技术和中奥功能纤维混纺，提升舒适体验，先后获得中国，法国，美国，意大利四项设计大奖——中国年度芭莎男装奖，法国双面神国际创新设计奖，美国缪斯奖，意大利A奖

而且以红豆0舒适衫为舒适引爆点，红豆股份不断升级商品体系2022年秋冬，无界主题系列产品将紧紧围绕舒适性进行系列化升级，推出高端，都市时尚，商务经典等新系列，增加创新型，高端系列SKC订单和自研产品的比重

快速突破20万件销量的背后，是洪都股份因为品牌调性实现了高潜力客户的锁定根据消息显示，洪都股份上半年以无锡为样板市场，集中资源引爆，带动无锡样板城市销售增长

特别是在传播方面，洪都股份通过明星代言，明星推荐，街拍种草等方式，构建了明星传播矩阵，全网总声量已超过16亿一方面，公司通过全方位广告投放，以全媒体覆盖城市核心商圈，交通枢纽等人流核心区域，以高浓度渗透进行传播和爆发，有效触达区域中高端消费群体，初步构建经典舒适男装认知另一方面，创新的营销形式放大了声量创新公司产品发布形式，全场景应用AR技术，展现科技与舒适的特点

通过舒适型衬衫和无锡样品市场，作为中国服装行业第一个专注于舒适赛道的品牌，我们看到了更多洪都股份领导者的新姿态，用舒适引爆行业变革因此，今年8月，洪都股份被中国服装协会授予舒适男士滚道先锋称号并且在中国首个舒适男装行业创新发展趋势报告中，洪都股份被评价为舒适赛道的先行者，在新舒适，新内涵，新标准，新体验四个方面做了很好的示范

目前，伴随着国内疫情防控形势的好转，稳增长，促消费等政策的出台，产业链供应链得到明显修复，消费市场逐步回暖与新消费潮流同频发展的洪都股份，凭借领先的战略眼光和深刻的消费洞察，在市场稳定恢复后，将实现更快的修复和成长，在每一次新的潮流浪潮上乘风破浪，高歌猛进

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