多个中国品牌与卡塔尔世界杯合作国牌闪耀世界杯赛场

2022年卡塔尔世界杯昨晚开幕作为仅次于奥运会的全球最受关注的单项体育赛事，世界杯的能量不仅点燃了全球球迷的热情，也成为全球众多企业追竞的商业竞争场景

借助世界杯天然的关注度和流量资源，赛事从赛场上的32支球队扩展到全球各大企业据相关统计，2018年上届世界杯的营收为53.57亿美元虽然最近几年来世界经济受到新冠肺炎疫情的冲击，但据专业人士预测，本届世界杯仍将产生数十亿的总收入，或将超过45亿美元

值得注意的是，在这场商战浪潮中，也不乏中国品牌的身影据媒体报道，本届世界杯，中国品牌成为Qatar 2022卡塔尔世界杯最大赞助商，超过可口可乐，麦当劳，百威等美国标志性品牌

从官方合作伙伴到赞助商，中国企业亮相国际足联卡塔尔2022世界杯。

虽然中国足球队这次仍然无缘世界杯，但为了弥补遗憾，中国品牌和中国元素的身影已经实现了世界杯内外无所不在的真正意义，中国已经成为FIFA世界杯卡塔尔2022最重要的合作伙伴。

在本届世界杯的官方赞助名单中，中国企业占据了四个重要席位国际足联官方合作伙伴之一的万达集团，世界杯赞助商的海信集团，vivo，蒙牛乳业，都是这项顶级赛事的重要中国面孔

其中，万达集团成为迄今为止国际足联卡塔尔2022世界杯的最大赞助商，与可口可乐，阿迪达斯，现代，起亚，卡塔尔航空，卡塔尔能源，Visa并列七大官方国际合作伙伴，也是级别最高的世界杯赞助商。

Sky—check数据显示，万达集团继续投资房地产，商业，技术和金融服务，万达集团与国际足联的一项15年协议涵盖了截至2030年的所有世界杯赛事值得一提的是，这是万达集团连续第二次赞助世界杯上届俄罗斯世界杯，万达集团也投入了数亿美元

签约国家队，明星球员的中国，展现了出海的多元化。

根据消息显示，在这项国际顶级赛事中，除了直接赞助FIFA世界杯，国内一些企业还会将目光投向参赛国家队。

伊利先后与阿，葡，西，德四支国家队合作，拥有c罗，布克哈姆，武磊，内马尔四位足球巨星作为品牌代言人网易传媒科技宣布成为法国和阿根廷球队在中国的独家网络媒体合作伙伴，华帝股份与葡萄牙国家足球队签约，蒙牛已经把目光瞄准了球星梅西和姆巴佩

相关统计显示，梅西所在的阿根廷国家足球队至少与6家中国企业合作，成为中国企业的宠儿中企可能通过赞助对梅西最后一届世界杯夺冠做了某种预测

根据天眼查的数据，在所有赞助世界杯的中国企业中，快消品，家电，汽车等行业在品类层面对赞助世界杯尤为青睐其中不乏注册资本雄厚的企业比如世界杯携手巴西的智能制造科技公司TCL，注册资本140.3亿元，可以购买约7000万个世界杯纪念足球，完全可以覆盖1500个足球场

事实上，我国企业参与世界杯赞助的热情从未减弱，通过这一世界性的赛事获得了更多的关注和利益，尤其是在我国疫情低迷的情况下为了获得更大的利益，越来越多的企业开始关注世界杯和事件营销

另一方面，企业要实现快速增长，不仅要在世界级的比赛中频繁刷脸，更要强调过硬的技术和产品实力作为海信，vivo等品牌的赞助商，通过赞助世界杯，在技术研发方面进行了持续的投入和努力，使品牌实现高端化发展成为可能据Sky Survey数据显示，2022年FIFA卡塔尔2022世界杯的赞助企业中，包括vivo，长城汽车等企业都获得了数万项技术专利，赞助世界杯无疑更容易让他们驶上企业成长的快车道

诚然，中国企业与世界杯的合作方式不仅限于与国际足联，球队，球星签约还包括国际足联2022年卡塔尔世界杯主体育场——卢塞恩体育场，由中国铁建国际集团承建世界杯的小商品队来自浙江义乌从旗帜，足球，秋装到纪念品，义乌制造占据了2022年卡塔尔世界杯期间近70%的市场份额

事实上，最近几年来，中国企业赞助大型国际比赛已经开创了许多先例虽然赞助对于企业来说永远是一个高水平的游戏，而且代表着很大的投入，但是通过世界杯这样一个舞台，很多企业通过各种多元化的参与方式，让中国品牌更多的走向世界从长远来看，无疑会营造一个有利于民族品牌营销和中国品牌出海整体进程的积极的市场环境

天眼查数据研究院基于中国企业的动态大数据，通过对Qatar 2022卡塔尔世界杯中国隐藏力量的盘点，显示国际体育赛事会给中国企业带来令人振奋的商业收益除了赞助世界杯的高端球员，体育设施，器材供应商，运营商，数码产品，电子大屏，甚至零食，啤酒，卤味等其他企业都有机会通过适当的营销活动加入到世界杯营销的大趋势中

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