燕京啤酒签关晓彤推广U8品牌

12月30日，据界面新闻等报道，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人。同日，关晓彤也在微博上分享了自己品牌代言新身份的消息。

啤酒行业中流传着这样一句话:得年轻人者得天下。随着以95后和00后为代表的Z世代逐渐成为消费的主导力量，如何俘获他们的心，吸引年轻消费群体，成为了所有啤酒品牌必须面对的挑战。

燕京啤酒与关晓彤的合作，旨在借助其在年轻消费者中的影响力，尤其是粉丝群体，来提升品牌形象，并吸引年轻一代的关注和喜爱。这一战略不仅显示了燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也反映了其品牌追求创新和活力的精神。

此外，12月30日燕京啤酒在投资者关系活动记录表中披露，公司正通过不断优化产品结构和推进高端化进程，推出多款中高端产品以丰富产品线，满足市场对高品质啤酒的需求，从而巩固并提升公司在中高端市场的竞争力，并进一步增强品牌形象。

该消息发布当日，燕京啤酒股价上涨3.09%，领涨啤酒板块；同时，当日成交额达4.3亿元，换手率为1.43%。

前三季度业绩增长领先同行

在2024年的最新财报数据中，燕京啤酒在与华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太和重庆啤酒为代表的五大啤酒企业中，是唯一实现营收和净利润双增长的公司。财报数据显示，燕京啤酒前三季度的营收增长率为3.47%，归母净利润增长率为34.73%，在五大啤酒企业中均处于领先地位。此外，尽管2024年前三季度中国啤酒行业整体销量同比下降1.5%，燕京啤酒的销量却逆势增长，达到了344.73万吨，同比增长0.5%。

燕京啤酒近年来的财务表现同样显示出了强劲的增长势头。从2021-2023年，公司的营收和归母净利润均实现了连续增长。具体来看，营收增速分别为9.45%、10.38%和7.66%，而归母净利润的增长更为显著，增速分别为15.82%、54.49%和83.02%。到了2024年前三季度，燕京啤酒的归母净利润已达到12.88亿元，首次突破了10亿元大关。

在2024年的前三个季度，燕京啤酒的毛利率达到了45.09%，相较于去年同期提升了2.42%，这一提升反映了公司产品竞争力的增强以及成本控制能力的提高。同时，公司净利率也达到11.79%，同比增长26.62%，盈利能力提升明显。此外，公司经营活动产生的现金流净额达到了32.91亿元，同样创下了近年来的新高。

除了业绩取得提升外，2020-2023年，公司持续在中高档产品线上增加投入和努力。在这段时间内，中高档产品对公司总收入的贡献率显著增加，从59.81%上升到66.26%。到了2024年上半年，这一比例进一步接近70%，显示出公司高端化战略的明显成效。

依托U8系列打造高端品牌

在啤酒行业高端化的大趋势中，各大企业争相加速布局，而燕京啤酒靠着U8系列的大单品战略在其中表现相对亮眼。

在满足了年轻一代的消费诉求后，燕京U8系列也没有忽视对于“酒味儿、酒劲儿”有更多个性化需求的消费者，在2022年推出了10°P版本的U8Plus，使得U8的粉丝群体有了更多元的选择。

虽然燕京啤酒虽然在高端化进程中起步较晚，直到2020年才推出U8系列进入高端啤酒市场，但其在2023年的中高档产品销量和营收增速已经超越了重庆啤酒。

此外，在产品研发方面，燕京啤酒还结合中国茶文化，推出了狮王精酿国风茶啤酒系列，包括茉莉白啤、红茶小麦、龙井白啤三款产品，旨在为消费者提供更加雅致的饮酒体验。

在品牌营销方面，燕京啤酒近年来扛起“啤酒行业年文化倡导者”大旗，结合无人机表演、灯光秀、故事征集等形式，传递新春“好彩”祝福，引发众多消费者的年文化记忆。

燕京啤酒近期在国际舞台上也屡获殊荣，2024年10月26日，在由Asiabrand等机构联合主办的“第19届亚洲品牌盛典”上，燕京啤酒荣获“2024亚洲十大影响力品牌”及“2024中国十大领军品牌”两项大奖。这不仅彰显了燕京啤酒在亚洲乃至全球啤酒行业中的重要地位，也体现了其作为中国民族品牌的显著影响力。

燕京啤酒专注于U8中高端品牌的打造，正沿着快速发展的轨迹前进。本次通过与关晓彤的成功合作，燕京啤酒在年轻消费者中的影响力有望进一步扩大并稳固。

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