拼多多：618家电品类销售翻倍增长一线城市订单增幅超110%

拼多多18日发布今年618家电行业销售数据显示，自5月23日上线以来，截至6月17日24时，拼多多618家电品牌销售业绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻番。

从品牌层面来看，美的在空调产品上排名第一，海尔获得冰箱和洗衣机销量冠军，小米获得电视品类TOP1格兰仕，苏泊尔，九阳分别占据微烤品类，电饭煲，空气炸锅TOP1，TCL，邰方，科沃斯，公牛，松下，LG，飞利浦等众多品牌翻倍

据统计，今年拼多多618开业期间，海尔品牌实现了200%以上的同比增长其中，洗衣机销售额同比增长600%以上，冰箱，冰柜，热水器，家电等核心品类销售额同比增长150%以上，洗衣机新品类同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘产品同比增长700%

从细分品类来看，美的在空调产品top 10榜单中占据7席，继续领跑空调行业，海尔在洗衣机，冰箱等核心品类保持优势，两个品类蝉联TOP1，小米成为电视品类销量冠军。

作为首批在拼多多开设官方旗舰店的家电品牌之一，格兰仕官方旗舰店的订单量在今年618保持了高速增长格兰仕拼多多负责人樊城介绍，为备战今年618，格兰仕官方旗舰店在原有的全品类产品结构上进行扩充，并在618首周实现了同比300%的增长

在电器领域，品多多618的奥特莱斯品牌公牛今年第二次参展，占据家装电器TOP1，官方旗舰店订单翻倍今年618期间，平台专用商品的订单量增长最为显著，占官方旗舰店总销量的30%电子商务负责人张茵表示，希望继续深化与平台在营销结构和产品结构方面的合作，开发更多高端定制产品

今年618期间，拼多多陆续送出30亿消费红包，100亿补贴二次覆盖，300多送50多，大牌直降，买一送一等，帮助家电品牌的消费者直接接入平台与去年相比，家电品牌官方旗舰店数量增长182%，商品数量增长264%

在平台和品牌的双重利好下，消费者的购物热情被激发根据拼多多的数据，在家电品牌采购的区域中，新一线和二线城市仍然是主力军，订单占比接近50%以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增长最快的地区

购买家电的消费者更加年轻化，25岁以下用户成为订单增长最快的群体，尤其是空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅订单同比增长124%，逐渐成为小家电的核心买家

伴随着家电品牌在新电商平台上的加速崛起，越来越多的年轻群体，一线白领等高端消费群体也在选择在平台上购买家电这样的高价商品品多多618项目负责人说

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