里斯咨询：品类创新是上市企业增长重要来源2025年将是下一个品类创新爆发

瑞思战略定位咨询21日在上海发布《中国上市公司可持续增长的力量——品类创新研究报告》指出，中国持续增长冠军企业近60%的增长动力来自于创造和占领一个新品类一个细分品类的创新，平均可以再造300亿个企业2025年有望迎来下一个品类创新的集中爆发期

瑞思战略定位咨询通过分析2016—2020年中国6721家上市公司的数据发现，只有2042家公司保持了5年的持续增长，持续增长型企业占30.4%其中能连续跑赢当年GDP增速的企业只有1251家，数量不到两层

瑞思战略定位咨询中国合伙人刘坤认为，持续增长对于企业来说已经变得越来越稀缺和具有挑战性，保持持续增长现在已经成为很多企业的首要任务在持续增长冠军企业100强中，近60%的持续增长冠军企业的增长动力来自于创造和占领一个新的品类其中，60%的新品类开拓者成为了新品类的引领者

刘昆认为，创新有两个临界点，一个亿，一个百亿当企业营收超过1亿元时，品类创新的成果可以有效转化，但到了100亿元，企业的创新就会遇到瓶颈，陷入创新者的困境

针对如何进行品类创新，刘坤建议企业梳理自己的品类生命周期，采取抢先定义，品类差异化或聚焦等不同的战略方法，创造或占领一个新的品类，从而成为某一领域持续增长的冠军品类创新的又一次爆发即将到来企业在品类创新上要注意两个新变化:一是新资本模式创造新品类，第二，新锐品牌时代来临，新品类必须用新品牌企业家要积极面对下一个品类创新期，开创自己的品类创新之路，实现企业的持续成长

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