健康消费需求已越来越专业化医用面膜类产品占了三席

健康消费需求已越来越专业化10月20日晚8点，天猫双11预售开启，预售开场首小时，中老年体检套餐，医用面膜成为最受消费者欢迎的健康产品

天猫医药健康数据显示，天猫双11预售开场首小时，体检类目成交额同比去年首小时增长480%，医用面膜成交额同比增长超过200%，彩色隐形眼镜，疫苗，孕产康复仪等多类产品也迎来三位数高增长，成为消费的热门选择。

在位列前十的健康商品中，中老年体验套餐高居首位，家人健康成为不同年龄段的消费者共同选择而与变美相关的货品则占据半壁江山其中，医用面膜类产品占了三席

从品牌来看，预售开场4小时，爱康国宾，瑞慈体检，敷尔佳，可复美，小仙炖，老金磨方，安视优，绽妍，燕之屋，益节位列前十老字号也是消费关注重点，同仁堂，东阿阿胶，百花，雷允上，方回春堂等一批百年老店也成为新兴消费群体关注重点

此外，健康消费也被带进天猫双11的直播间预售首小时，健康商品出现在包括薇娅，李佳琦在内的800多个淘宝主播的直播间中超过1700个商家开设自播，其中超过200个直播间内，开通了由医生，营养师，护理师等健康领域专业人士主讲的科普直播，从领域普及健康知识

疫情改变了人们的生活方式，也让大家对健康生活有了更高的期待，健康消费更加受到关注。而“90后”已成为健康消费市场的主力军。来自阿里健康的统计数据显示，从家用医疗器械，中医药滋补食疗到减肥塑形等医美产品，在阿里健康大药房的购买用户人群中，“90后”占比过半。与此同时，口服美容，健康新茶饮等新消费显现出巨大的潜力，代表着青年群体消费选择的转变。

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