财报前瞻提质增效与长期红利并存，腾讯音乐这次又有哪些新动作？

022已经过半了今年以来，复杂的内外环境给宏观经济整体带来压力，一季度GDP增速为4.8%另一方面，中概股也面临着前所未有的考验，市场氛围持续低迷

在这个金融季，腾讯音乐在互联网内容赛道上依然是资本市场关注的焦点其稳健的业绩和不断创新探索的生态布局也让各大机构持续长期看好

从长远来看，无论哪个轨道，当我们认可一个企业是优质企业的时候，都是因为它表现出了跨越周期的稳定性和无一例外地持续投资未来的勇气。

日前，腾讯音乐将发布新的季度财报。作为数字音乐行业发展的风向标，在这个市场情绪持续低迷的财报季，外界对腾讯音乐的这份财报增添了一份期待:

作为中国在线音乐和音频娱乐服务的领导者，腾讯音乐还能保持稳定的表现吗为了实践自己的长远，公司做了哪些关键的面向未来的投资和布局2022年文化赛道发展的哪些新趋势将被揭示

作为长期深耕音乐行业的领军企业，腾讯音乐内容端深化音乐正版化，内容共创等策略的实践，持续构建完善，领先的内容创作生产支撑体系，平台端听，看，唱，玩四大音乐娱乐体验不断升级，线上音乐，社交娱乐，创新业务共同推进。

以在线音乐业务为例，其长期以来的音乐付费策略正在收获应有的回报，推动在线音乐业务逐渐成为腾讯音乐持续增长的坚实基础。

2018年腾讯音乐刚上市时，网络音乐付费用户只有2700万，付费率4.2%最近几年来，正版音乐和有价值内容的概念越来越流行，越来越多的用户愿意为好的内容付费2021年第四季度，腾讯音乐在线音乐付费用户已经增长到7620万，付费率也上升到12.4%

作为中国数字音乐的代表，腾讯音乐的发展也是中国音乐产业发展的缩影根据IFPI发布的《2022年全球音乐报告》，中国已成为增长最快的市场之一，2021年再次超过南韩，全球排名从2015年的第14位上升至2021年的第6位有两个数据特别值得注意一个是中国已经是全球十大市场中增长最快的市场，另一个是排名第一的美国，仍然保持着20%以上的高增长，证明了中国乃至世界音乐产业的发展还会继续增长

可以预见的是，伴随着腾讯音乐内容和平台一体两翼战略的深入，以及服务能力的不断提升和进步，其季度业绩将继续保持稳定，其中在线音乐业务收入将继续保持亮眼的增速，这也是主流投资机构的一致观点。

根据中信证券，华泰证券等头部机构的一致预期，今年一季度腾讯音乐的在线音乐付费用户和付费率将继续攀升其中，中信证券给出的预测是，付费用户将增至7980万，付费率将达到13.2%

比如它的长音服务，正在不断获得生态布局，高速发展2021Q4，腾讯音乐的长音频MAU已经突破1.5亿，同比增长65%伴随着优质内容的不断丰富，长音轨的大概率会持续增长伴随着商业化体系的逐步建立和完善，有望继续为公司带来强劲的创新增长曲线

业绩持续稳定增长的背后，是腾讯音乐作为行业服务商的长期培育和投入，以及一套成熟的服务音乐行业的方法论。

同时，腾讯音乐去年发布的内容与平台一体两翼战略，也是互联网行业精细化运营时期企业实现健康发展的新核心节点，也潜移默化地带来了互联网音乐内容上下游产业链的集体进化。

从大趋势上，回想一下这几年互联网圈的大动作:腾讯不再只为互联网提供一张船票，而是主动扎根行业，奔向数实融合，拼多多不再坚持补贴，转而支持供应链上游的农民和农业科研。这一切背后都反映了同一个问题:

互联网通过提质增效，深耕产业服务，从规模化发展转向精细化运营，释放发展新动能。

回归音乐行业，腾讯音乐采取了内容和平台的一体两翼战略内容端深化内容引进，内容共创与制作，内容推广与服务三个方向平台方加强产品和技术创新，为亿万用户创造更好的音乐体验

内容层面，成立新的内容业务线，负责内容板块业务的整体规划，战略制定和统筹管理，集中资源引进，创作和推广优质音乐内容。

在平台层面，注重加强旗下平台之间，平台与腾讯大生态之间的联动和融合，通过精细化运营提升效率。

去年毛毅新专辑《雏鸟指南》在TME live的一站式宣发，就是平台提质增效的典型。

一开始腾讯做了大量前期调研分析，最终为毛易量身定制了破圈的思路然后从新专辑预告，到逐渐公布三首主打歌，全职发布，再到TME毛一日扫地互动，新专辑试听，TME live新专辑首映礼...腾讯音乐围绕新专辑做了全方位多层次的策划，整合了大量可利用的资源进行支持

这些兼具质量和效率的双向推动，直接推动了基础业务的不断拓展未来，腾讯音乐将继续基于业务能力和生态资源，为音乐行业不同领域和人群打造创新的渠道，其发展前景和空间也值得进一步期待

其次，腾讯音乐在优化企业成本结构，提升运营效率方面初见成效。

自去年实施内容和平台一体两翼战略以来，腾讯音乐的营销推广支出同比不断下降，2021年Q3和Q4较2020年同期分别下降8.57%和3%。

可以肯定的是，在宏观环境影响和互联网精细化阶段的背景下，腾讯音乐提质增效的过程远未结束，预计后续仍会有红利释放，这也是腾讯音乐本季度乃至未来最值得关注的一点。

相比于在原有的业态上提质增效，新技术的应用和迭代带来的新的发展空间更值得期待。

目前整个互联网都在向Web3.0迈进，业界都在期待和讨论Web3.0将带来的生态边界重组，新的流量价值范式将如何孕育新的机遇和升级比如去年火起来的超宇宙，是Web3.0阶段极具创意的网络形态

腾讯音乐作为音乐赛道的领航者，其开放包容的发展理念自然与Web3.0的内涵相契合，自然引领其走向行业创新探索的最前沿。

通过区块链，端云协同，数字音视频等底层技术的创新与加持，腾讯音乐在数字音乐领域开辟了行业多元化发展的新路径，包括正版直播音乐服务系统Sonic Engine，中国首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，NFT宣布的全新TME数字精选，音乐分发平台TME音乐云等等。

新技术的加持无疑为数字音乐产业带来了新的增长动力。

以数字馆藏为例日前，腾讯音乐发布了胡彦斌《和尚》20周年黑胶NFT，开创了国内主流音乐平台发行数字收藏的先河今年4月，腾讯音乐再次携手华语乐坛教父罗大佑，推出守时声系列数字专辑其中《岁月恋人泪》的数字黑胶已被预订10次以上

展望未来，伴随着人们的物质需求得到极大满足，以音乐为代表的精神需求也将成为大众新的主要消费点。

或许正是因为如此，腾讯音乐去年获得了40多家国际投资机构的头寸对于腾讯音乐今年的Q1财报，中信证券，安信证券，华泰证券，国源国际等国内顶级证券机构依然看好，维持增持评级

战略清晰，服务深化，提质增效，投资未来，是我们相信腾讯音乐这个秉承可持续发展理念的企业能够跨越周期的核心原因而其长期包容，开放，稳健，深远的路径发展，也让我们与音乐行业的其他参与者一起期待其未来发展的新前景

放弃

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