普融花:元宇宙行业发展趋势
先行者推动了商业模式的变革,改变了社会形态,领先于时代,他们具备空点连线的能力,不是简单把技术融合在一起,而是充满无限梦想擘画心中的“元宇宙”,秉持信仰、融合创新,相信未来可能出现的样子,描绘着对未来的憧憬。
元宇宙概念在1992年出版的科幻小说《雪崩》中就已被提及,但直到 2021年,扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta,转而专注于构建一个虚拟现实的共享环境,元宇宙才真正成为资本市场广泛讨论与积极布局的领域。腾讯、阿里、字节跳动等国内巨头也因此闻风而动,参与到元宇宙开发当中,人们在惊呼“未来已来”的同时迎来了元宇宙的元年。
业界普遍认同的元宇宙定义为:整合多种新技术产生的下一代互联网应用和社会形态,它基于扩展现实技术和数字孪生实现时空拓展性,基于 AI 和物联网实现虚拟人、自然人和机器人的人机融生性,基于区块链、Web3.0、数字藏品(NFT)等实现经济增值性。在社交系统、生产系统、经济系统上虚实共生,每个用户可进行世界编辑、内容生产和数字资产自所有,是下一代互联网的全新形态,并预示出一种未来的社会形态。
自媒体成为品牌营销传播的利器,省去了广告代理公司与媒体的中间环节,通过社交媒体平台的连接,品牌与消费者的互动变得更为直接与亲密,用户的参与感提升,内容营销应运而生,成为品牌讲故事的全新方式。
元宇宙作为新技术的最新成果与代表,为企业的营销提供了更多的可能性。我们可以将元宇宙视为一种元媒介的形态,进而强化了元宇宙对于内容进行承载与表征的载体属性和平台属性。在传媒领域,数字出版、虚拟代言人、数字藏品等概念成为元宇宙概念下的全新话题与讨论重点,元宇宙也为内容营销而带来全新思考。
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