比亚迪，怎样用色彩定义「国潮」？

来源：易车网

发布时间：2024-04-13 13:45 阅读量：5430

1951 年 6 月 25 日，美国哥伦比亚广告公司播出了世界首个彩色电视节目，节目时长长达 4 个小时，仅仅面向纽约、华盛顿、费城、波士顿等少数城市播放。

在那个彩色电视仍未普及的年代，人类在几方寸大小的电子管显示屏玻璃外壳上，还原、创造了色彩，色彩得以更快、更大规模地走进人类生活。

颜色如果是静止的，那就是一个符号。如果能够走进生活，就会成为灵动的色彩，这是色彩的力量。

香港每年发布的新财政预算案，在封面颜色的选择上都颇有讲究。

2023 年，香港新财政预算案封面选取了橙色，橙色介于红色与黄色之间，是暖色系中最强烈的颜色，或鲜亮激情，或欢快活泼，色彩寄托着香港对未来的信心；

2024 年，财政司司长陈茂波将新财政预算案封面颜色选定为杏色，偏白的米黄，淡然恬静，色调与去年的橙色相近，温和表达的同时不失力量感，寓意香港对未来一年经济逐步改善的新期许。

色彩，能承载情绪，能蕴藏力量，也能诠释生活。

新国潮，新色彩

2015 年，比亚迪推出了全新中型 SUV 唐；2020 年，比亚迪紧接着发布全新 C 级旗舰轿车，初代汉。

汉唐车型的陆续上市，填充了中国 20 万级 SUV、轿车市场的空白。作为 20 万级的代表性车型，成交价 25 万+ 的比亚迪汉唐，打破了合资品牌在这一价位区间的垄断。

在刚刚过去的 2023 年，比亚迪王朝网年销量同比增长 38.1%，达到 149 万辆，贡献了比亚迪接近一半的全年销量。王朝网中高端的价位，由汉唐双旗舰撑起，去年汉单车型年销量超过 22 万辆，而唐全系车型累计卖出超过 13 万辆。自初代上市以来，王朝「双子星」车型累计销量超过 125 万辆。

以汉唐王朝为名，比亚迪汉、唐双旗舰车型一直都是「新国潮」元素的叙事者。2 月，比亚迪联手国际权威色彩机构潘通，打造了全新汉唐车型配色。

从 2000 年开始，潘通每年都会挑选一款颜色，承载情绪变化代表时代精神。2023 年，潘通选定非凡洋红为年度代表色，非凡洋红是一种来自红色家族的源于大自然的色调，活力热情，勇敢无畏又激励人心，这种充满力量的颜色，寄予了全世界重新开始的果决。

2023 年年末，Pantone 将 2024 年年度色彩定为「柔和桃」，介于粉色与橙色之间，低调细致，轻盈温润。「在寻找能触动我们对亲密和连结渴望的色调过程中，我们选出了温暖与现代优雅的色彩。这个色调富有同情心、能给予温柔拥抱，轻易就让青春活力与永恒不朽产生交集。」潘通行政总监 Leatrice Eiseman 说。

2023 年，新能源市场有一个明显的大众化特征。比亚迪王朝网销售事业部推广总监庞博向我们表示:2023 年最高的单月新能源渗透率已经突破了 40%，而比亚迪内部研判 2024 年的某一月份，这个数字将会真正摸到 50%，年度综合渗透率超过 45%。

色彩，能够承载情绪叙述生活。当新能源汽车逐渐成为生活中重要部分，怎样用色彩表达态度，赋能美学，将会是未来汽车设计的新命题。

在全新汉唐荣耀版车型上，以「山水」、「草木」、「瓷器」的传统元素为灵感，比亚迪与潘通携手推出了「2024 国潮代表色」—— 全新外观配色「暮光紫」、「银釉白」，以及一款新内饰颜色「藕韵灰」。

时维九月，序属三秋。潦水尽而寒潭清，烟光凝而暮光紫。俨骖騑于上路，访风景于崇阿。

—— 《滕王阁序》王维

银釉白，晶莹剔透，清冷动人，色彩灵感采自邢窑白瓷。邢窑白瓷，是国内可追溯最早的官窑之一，「雕镌荆玉盏，烘透内丘平」，在唐代诗人元稹的诗中，邢窑白瓷质地细腻，釉质肥厚，色泽皎洁，淡雅高贵。

釉色洁白，纯白如雪，光泽柔和，汲取其最出彩的特质，银釉白应际而生。

全新内饰配色藕韵灰，灵感取自传统国色。

藕色，浅灰带点微红，宁静又反带几分俏皮；灰色，介于黑色与白色之间，沉稳但捉摸不定。两者结合，温润沉静，清澈高尚，高度的色彩包容性让内饰歆然入目。

全新汉唐荣耀版，共计 4 款车型上市，其中:

*唐 DM-i 荣耀版

112km 尊贵型:17.98 万元