苹果iPad放大招:首搭M4芯片和OLED屏与AIPC正面比拼?

来源:证券之星
发布时间:2024-05-08 10:01   阅读量:5753   

21世纪经济报道记者倪雨晴、实习生朱梓烨 深圳报道

时隔一年多,苹果的iPad产品线迎来了重大更新。

北京时间5月7日晚间,苹果在短短40分钟的线上特别活动中,重点发布了iPad新系列——11英寸和 13英寸iPad Air、iPad Pro。其中,iPad Pro所搭载的M4芯片也在此次发布会上登场,M4采用了3nm制程,性能更进一步。

近年来,M系列芯片的标签是“PC芯片”,推出后率先使用在苹果Mac笔记本和台式机中,随后再引入到iPad产品上。此次,M4芯片却出人意料地首发在iPad Pro上,这或许是苹果“断更”期间酝酿的大招。

同时,去年频传MacBook将在今年采用OLED屏幕,如今OLED也在iPad Pro上先落地,可见苹果对于iPad产品线定位进行了升级。苹果CEO库克在发布会上称:“这将是iPad诞生以来的一个里程碑。”

此外,苹果展示了全新的Apple pencil pro与新一代妙控键盘,还介绍了全新的iPad OS操作系统,以及Final Cut Pro与Logic Pro 2两款创作类应用程序的最新版本。

iPad大更新、M4初登场

发布会上,首先出场的就是新款iPad Air,搭载苹果M2芯片,外壳在以往的白色与银灰色之外新增了蓝色与紫色两个选项,拥有11英寸与13英寸两种不同尺寸,起售价分别为4799元与6499元。

随后登场的是新款iPad Pro,苹果称其为至今为止最轻薄的苹果产品,厚度仅为5.1 mm,拥有11英寸与13英寸的不同规格,起售价分别为8999元与11499元。

并且,M4的10核GPU架构首次为iPad带来了更快的渲染性能和硬件加速光线追踪功能。同时M4芯片中的神经网络引擎NPU可加速AI工作,并具备每秒38万亿次的运算能力,将iPadOS中的机器学习提升到全新水平。

苹果平台架构副总裁Tim Millet称,相比各款轻薄笔电的新一代PC芯片,M4只需要四分之一的功耗就能提供相同性能,并且,M4芯片的神经网络引擎“性能强到足以傲视当今的AI PC”。

芯片之外值得注意的是,iPad Pro首次配备Tandem OLED屏幕,加上纳米纹理玻璃面板,能够提供更高的亮度与更精确的对比度。

首款OLED屏iPad Pro的发布也将影响市场格局。Counterpoint Research向21世纪经济报道记者提供的数据显示,苹果对OLED的采用预计将在2024年显著拉动OLED平板电脑市场增长,并因其质量和功能而引领市场。其中,LG Display是13英寸型号的独家供应商,并且还为11英寸型号提供了部分供应,LG Display预计将在2月至5月的OLED iPad 出货量中占65%,这在移动OLED 领域难得地胜过 SDC。

苹果之外,华为、三星等头部厂商也纷纷加快OLED的布局,OLED也逐渐由手机渗透到更大尺寸的移动终端设备中。据Sigmaintell预测,2024年全球平板电脑、笔记本电脑中OLED面板渗透率将提升至3.6%、5.7%,2028年有望提升至21.5%、17.9%。

而苹果在近期公布的2024财年第二季度财报显示,期内iPad产品线上的营收为55.59亿美元,同比下降了16.7%,环比下滑25.3%。业内也将苹果iPad营收在半年间的持续下滑,归因于产品线太久没有获得更新。

现在,沉默许久的iPad产品线直接放出了大招,将最新款芯片和OLED技术都应用到iPad Pro当中。

为何M4、OLED首发iPad?

那么,为什么苹果会做出这一转变?

对此,一位资深IT观察人士告诉21世纪经济报道记者:“此次苹果对于iPad Pro的产品的迭代,体现了产品思路的升级。从新款iPad中可以看到,在操作性和便携性上,苹果此番更偏向于便携性。苹果似乎找到了移动生产力设备的物理尺寸上限 ,即13英寸。若比这个尺寸更大,便携性将彻底丧失,若比这个尺寸更小,和笔记本比则少了屏幕显示的优势。”

因此,在13英寸极限的iPad Pro产品中,苹果为其倾注了尽可能强大的操作性能,包括了新一代的M4芯片、也包括最新的OLED屏幕。通过iPad Pro的首发,将生产力移动端化继续往前推进。

上述人士进一步分析道:“在生产力的领域,苹果有Macbook及iMac等重度生产力产品担纲;而在移动端方面,将iPad进行重点升级,将便携性生产力的主要力量押宝在iPad上。而在模糊地带的产品,比如Macbook Air,应该会受到这两者的挤压。”

从价格来看,iPad Pro起售价为8999元与11499元(13英寸),去年发布的搭载M3芯片的13英寸Macbook Air起售价也为8999元。看起来,这更像是苹果公司在进行Macbook air与iPad Pro之间的A/B testing,然后交给用户去选择。

另一方面,也折射了苹果的一些焦虑。严格来说,现在苹果的业务结构是一家移动设备为主的公司,其对移动端的理解在行业内无出其右。而随着苹果手机在行业内存面临较多的竞争压力,同时也日渐受到Windows及其他生态的厂商的压力。

苹果也在通过升级移动端的整体能力,进一步夯实移动端生态。除了硬件之外,操作系统和应用也十分关键。近年发布会上,苹果也在强调进一步打通自家的iOS、iPad OS、mac OS系统,并且计划进一步统一应用生态。这能够为苹果在移动端生产力方面提供更坚实的软件基础,让移动端的力量进一步加强。

此外还有一个变量在于AI。Canalys分析师Kieren Jessop表示:“平板电脑与其他个人计算设备之间存在关注点差异,这是平板电脑厂商需要关注的主要问题。平板电脑的端侧AI集成方案落后于个人电脑和智能手机。如果厂商希望在其生态系统中提供统一的体验,在不同设备上实现这一功能至关重要。”

接下来,苹果的AI战略将如何在iPhone、iPad、Mac上进行整合将备受关注,6月份苹果的开发者大会上或有更多看点。

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